好产品不懂网络营销和推广
，酒香也怕巷子深

一个好的好产产品，不能只靠内在，懂网还要靠外力 ，络营要形成影响力
。销和巷深时代下的推广我们 ，每天接触的酒香信息太多，真正的也怕好东西如果不宣传 ，永远都不会被人知道，好产好产品不懂网络营销和推广 ，懂网酒香也怕巷子深 。络营

一、酒香要想形成影响力，也怕就得具备以下三个特征
：

1.易传播

2.自传播

3.社交属性(相互传播)

爆品产品的好产诞生 ，除了产品本身 ，还需要再推广和营销上面下功夫 ，但往往钱、精力、时间都花进去了，结果却差强人意。

这种情况是普遍的 ，毕竟不是什么产品都能成为爆品 。我身边的很多产品朋友都深有体会，他们经常挂在嘴边的一句话就是：为什么做一次成功的推广那么难啊?

这个时代，一个能影响别人的信息绝对有金子般的价值，有了影响力，就可以实现与用户的深层次互动，推广和营销自然就会水到渠成 。

从商业角度来说 ，任何一个产品的推广与销售，都需要借助于良好的营销手段。在这个高速发展的信息化社会，市场的蛋糕那么大，而分蛋糕的人却越来越多
。

在商品质量同样过硬的前提下，好的宣传策略 、营销手法，便成为了巨大的市场竞争力靠着这种竞争力，出身茅庐的厦门西服也以打开市场而忽略了这种竞争力 ，百年老字号王麻子也会以破产告终。

由此可见 ，如何让自己产品的优势被人了解，是企业在发展过程中应该把握的重要环节。

在前几年  ，获得流量的成本还很低
，而这几年，流量成本已经高到了令人发指的地步，甚至有些互联网从业者直接作出判断
，移动互联网的上半场已经结束，即将赢来门槛更高，竞争更残酷的下半场。流量红利，已经是昨日的美好，一去不复返 。

你有没有想过，像可口可乐这样历史悠久 、驰名全球的公司，每年花在广告上的投入，都占公司日常支出的很大一部分
，在各个平台打广告，做营销方案?

原因就是：花钱打广告未必有多大效果，但不花钱去宣传则后果很严重。

甚至严重到连巨头都无法承受的地步，你不打广告，不传播，用户就没有熟悉感，很快就把你给遗忘了
，如果没有持续新鲜的刺激，再强的品牌
，也会逐渐衰落。

苹果公司早已声名大噪，无论产品的质量 、口碑、设计，都是冠绝全球 ，但今天打开电视，还是能经常看到iPhone的广告 
，原因就在于，苹果公司只有通过一次次的文案策划 、广告宣传，才能让旗下的产品持续占据用户心智 ，不至于让用户在不知不觉间对其陌生甚至是遗忘 。

苹果公司是全球最大的科技公司
，他的产品一直都是业界标杆  ，出什么，人家模仿什么，设计工艺更是业界一流 ，并拥有一群忠诚度极高的粉丝，但人家还是在不断地做广告宣传 ，不断地做好文案策划，才能持续地占据用户的心智，不至于让用户在不知不觉中遗忘
。

二、影响力的构建，主要有两个方面：

1.曝光度 ，别人要知道。

2.接受度，别人能接受。

在自媒体时代，信息的发布是简单的、低成本的，任何人都可以通过手机，发布丰富多彩 ，形式各样的信息
，简称UGC。

写了差不多一个月的公众号文章 ，也认识了一些专门做新媒体的朋友 ，有时候发现他们文章写得很精彩，却并没有获得多少阅读量、评论数、关注量。

建立特色企业网站，凸显企业、品牌、产品形象 。

1)彰显企业形象，突出网站特色 、产品特色 。企业有自己的形象，品牌也有自己的特色，只有个性化 、有特色的宣传才能彰显个性、凸显品牌;可突出企业关键词，可突出"企业标准色" ，可突出产品的特色，如王老吉的"不上火"及其红色 ，可口可乐的"终端体验店"特色
。

2)树立品牌形象
，注重知名度提升、美誉度打造和忠诚度培育。与实体传播相配合，多角度彰显品牌 ，以"品牌形象塑造"作为网站的重点;同时，配合实体渠道的活动开展，在网站上造势，多角度展现"活动状况"，发挥企业网站的"信息传播"作用。

3)产品卖点凸显品牌
，特色鲜明 。产品与品牌相结合 ，以品牌为核心 ，同时兼顾卖点呈现，以产品卖点突出品牌特色  ，以特色更好的表现"品牌内涵" ，可用"标准色"统一展现，可用"关键词"相互配合，可多次呈现"品牌形象" 。如达利的"可比克"就是品牌区隔，以多产品、多口味等进行展现 。

有些产品确实很好，就是没有一个鲜明的、直接触动用户的价值点
，传播起来十分费事，用户很难去主动关注一长串的参数
，迷失于没有足够辨识度的定位，在这种情况下，想要让用户主动的向身边人推荐，基本是痴人说梦。

你得具备一定的辨识度 ，让用户一眼就能认出你 ，有一个鲜明的特性，占据用户心智。

三 、要想传播成本低，你需要设计一条容易传播的文案。

当年脑白金推出的那条洗脑广告，"今年过节不收礼 ，收礼就收脑白金" ，就具备了影响力的三个特征 ，迅速切中了过节送礼给长辈这个场景 ，为许多人的痛点直接提供了简单易行的解决方案 ：购买这种保健品。

正是由于精准切中了目标人群的痛点
，广告信息简单易懂 ，朗朗上口，十分便于传播。

想要形成影响力内在的三个特征，就必须让产品信息做到画面感 、参与感、具体化。

小米的参与感是小米成功的关键因素 ，也是国内打造参与感的标杆企业。

所谓和用户打好关系  ，实际上就是参与感。

让用户也变成某种意义上产品的主人，形成主人翁意识
 ，只有这样，才能快速引爆产品的影响力。

所谓具体化 ，就是说，产品的宣传
、定位一定要言之有物 ，一针见血，不要玩虚的，不要玩高深，让用户在最短的时间内获取对产品最直观的认知  。

iPod以前的音乐播放器，功能全面 ，质量也很好  ，但就是没法让用户记住这个播放器的核心价值在哪里，乔布斯在推广iPod时，用了一句神级广告语 ，"将1000首歌装进你的口袋" ，短短几个字 ，就快速让用户感知到这款全新音乐播放器的特点 ：容量大 、易携带、轻薄 。

要想实现影响力，除了具备三个基本特征外
，还要认识到传播环境所起的重大作用，传播环境包括传播的时间节点，传播的条件、传播的地点以及传播的人群等等 。

传播的关键是让人接受，只考虑自身，不我考虑外在，往往是不行的。