中科网联：2022年9月全媒体广告市场投放盘点

01、中科整体广告投放市场概况

全媒体：9月广告市场与去年同期对比下降6.3%，网联环比下降7%
。年月

全媒体·TOP10行业 ：药品及健康产品 、全媒化妆品/个人卫生用品 、体广饮料行业均呈现同比 、告市环比双上涨态势 。场投

• 投放花费TOP10行业中，放盘前三个行业出现同比 、中科环比双上升的网联良好态势；同比上升幅度最大的是汽车及有关产品行业 、环比升幅最大的年月则是化妆品/个人卫生用品行业；
• 前10行业投放费用占比共占全行业的86.5% 。

全媒体·9月投放花费TOP20行业子小类：药品及健康产品行业的全媒子小类产品类别上榜较多，同比 、体广环比增长最大的告市子小类分别是电子商务网站/公司/服务 、电信-其他内容业务。场投

02、电视媒体广告投放回顾

电视：9月电视广告市场刊例花费同比下降收窄，环比上升趋势放缓  。

电视·TOP10行业：较多行业呈现环比上升的态势 。

• 同比与环比同时上升的行业有药品及健康产品 、饮料、零售服务 、商业/工业/农业共4个行业
  ，其中药品及健康产品和饮料行业的投放刊例花费排名第一和第二；同时药品及健康产品行业的环比上升幅度是前十行业中最大的；而从同比数据来看 ，上升幅度最大的行业是媒体相关行业 ，下降幅度最大的是化妆品/个人卫生用品行业 。

电视·TOP20行业子小类 ：药品及健康产品行业的子小类占9个 。

• TOP20子小类中，药品及健康产品行业有9个子小类上榜
  ，其中投放刊例花费最多的是健康产品-其他小类 ，环比增长最大的是止咳/感冒药小类；其次饮料行业有4个小类上榜
  ，投放刊例花费最多的是中国白酒小类，该品类同时也是9月在电视媒体中投放刊例花费最多的行业子小类；
• TOP20子小类中 ，与去年同比增长最大的是饮料行业的植物蛋白饮料；与上月环比增长最大的是药品及健康产品行业的止咳/感冒药 。

电视·TOP20品牌
：药品/健康产品行业及饮料行业的品牌较多

• TOP20品牌榜中，排名前5的品牌大部分与上月一致，汤臣倍健取代曹清华药业进入前5品牌名单；
• TOP20品牌榜中，80%的品牌客户较去年同期的投放费用出现明显的增长；而较上月的排名对比 ，益倍适药业提升明显
  。

电视·TOP30新品牌 ：药品及健康产品行业及食品行业有较多新增投放品牌 。

03 、广播媒体广告投放回顾

广播 ：9月广播广告市场刊例花费同比和环比下降幅度大。

广播·TOP10行业：刊例花费前十行业全部呈现同比环比双下降趋势

• 排名TOP10行业中，全部呈现同比环比双下降趋势，其中同比跌幅最大的是汽车及有关产品行业 ，环比跌幅最大的是食品行业。

广播·TOP20子小类：建材家装、滋补药品、旅游—国内仍位居前三 。

• 在行业投放花费同比与环比数据均下降的趋势下，仍有部分行业的子小类逆势上升，如中国白酒、止咳/感冒药
  、购物中心 三个子小类 。

广播·TOP20品牌：品牌变化较小。

• TOP20排名中，排名前3的品牌客户无变化
   ，整体前20的品牌名单变化不大。

广播·TOP30新品牌：饮料行业及旅行/运输行业有较多新增投放品牌 。

04、移动端媒体广告投放回顾

移动互联网·TOP10行业：化妆品/个人卫生用品行业的总占比明显上升，电信行业占比则大幅下降。

移动互联网· TOP20行业子小类 ：面部护理子小类的投放费用环比上升最大、其次是护肤及美体产品子小类
、洗发/护法产品子小类 。

移动互联网·TOP20品牌：较多品牌的投放费用呈环比上升的态势，其中赫莲娜是环比上升幅度最大的品牌
 。

移动互联网·TOP20新品牌：主要为服装及饰品行业的品牌。