广告市场投放整体分析

根据CTR媒介智讯的月广数据显示，2023年Q1广告市场同比减少4.5%，告市较去年同期跌幅略有收窄。场花长3月份广告市场花费同比增长0.2% ，费同月度花费环比增长11.7%，比增同比与环比变化较上月均由负转正 。月广分广告渠道看，告市电视
、场花长机场 、费同电梯LCD和电梯海报的比增广告花费分别上涨1.7%、10.9%、月广11.2%和8.5%，告市其他各渠道的场花长月度花费同比均有不同程度的减少；从环比角度看
，除街道设施
、费同火车/高铁站和影院视频的比增广告花费分别减少13.5%、8.1%和51.3%外，其余广告渠道的环比均呈现正增长。

从2023年Q1广告市场头部行业可见 ，食品 、饮料、酒精类饮品
、化妆品/浴室用品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。

食品行业中，保健食品 、方便食品、糕点饼干三个品类投放量较大且增长较为显著，该行业在机场及电梯广告渠道有较大幅度的增投
，花费同比均上涨两位数，食品行业在街道设施和地铁的广告花费也分别上涨12.8%和1.5%。投放量较大的品牌包括妙可蓝多 、幸福 、汤臣倍健 、燕小厨、变通等。

饮料行业内的婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、果蔬汁等多个品类广告投放活跃，该行业在机场、火车/高铁站 、影院视频和电梯LCD的广告花费同比分别上涨106.2% 、70.0%、87.8%和33.6% ，头部品牌有伊利
、君乐宝 、飞鹤、外星人、蒙牛等 。

酒精类饮品行业里中国餐酒 、药酒/补酒 、酒类-企业形象三个品类呈现不同程度的广告增长 ，该行业在电视
、街道设施、地铁、机场和电梯海报的花费同比分别上涨7.8%、15.2%、26.5%
、48.1%和4.9%
。表现突出的品牌有茅台
、红星、雪花、今世缘 、酒鬼等
。

化妆品/浴室用品在Q1的广告花费同比增长16.3%，在机场、电梯场景和影院视频的广告花费均有两位数的同比上涨。行业中生活用纸 、浴室用品 、口腔清洁/护理用品三个品类增投表现最为活跃，代表品牌包括德佑、海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等 。

报告原文

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