CTR：2023年1
· 2026-08-02 01:11:1801、4月广告市场概览
CTR数据显示 ，2023年1-4月广告市场同比微跌0.2% ，较去年同期跌幅有所收窄。
4月份广告市场花费同比持续增长 ，涨幅为15.1%；月度花费环比增长2.9% ，涨幅较上月环比收窄9个百分点 。
02 、细分渠道
分广告渠道看 ，除了广播 、杂志广告月度花费同比分别下跌2.6%和26.2%外 ，其他广告渠道花费同比均有不同程度的增长 。
此外 ，地铁 、机场和影院视频受到去年疫情的影响较大 ，今年出行和休闲娱乐在逐渐恢复 ，使得广告逐步回流，这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数 。
03 、重点行业
2023年1-4月广告市场头部行业榜单中 ，同比呈现正增长的行业占比达七成 。
其中，食品和饮料行业的广告投放量持续位居前列，药品、化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费上涨较显著 ，同比分别增长22.2% 、32.9%和16.6% 。
1，食品行业
● 食品行业的广告投放呈现1.7%的同比减少 ，该行业在电视 、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显 ，主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投影响。
● 该行业在街道设施、机场和电梯场景增投活跃 ，行业中投放量较大的保健食品、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括汤臣倍健 、幸福、变通 、燕小厨 、香丹清等。
2 ，饮料行业
● 饮料行业在火车/高铁站 、机场和影院视频投放广告尤其活跃 ，花费同比均上涨80%以上 。
● 行业里婴幼儿奶粉 、特殊用途饮料 、碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投 ，代表品牌包括伊利 、飞鹤 、外星人 、农夫山泉、元气森林等 。
3 ，化妆品/浴室用品行业
● 1-4月化妆品/浴室用品的广告花费同比增长32.9%，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。
● 增长主要源于行业内的生活用纸 、洗发/美发/护发 、浴室用品等品类的加大投放 。重点品牌中 ，除了德佑的广告集中在电梯场景投放外 ，海飞丝 、舒肤佳 、好易康 、力士等品牌在电视的投放较突出。
4，交通行业
● 交通行业在火车/高铁站 、电梯海报广告花费同比分别增长247.6%和291.7%，同时在街道设施 、地铁 、机场 、电梯LCD也有不同程度的广告增投 。
● 行业整体广告花费上扬主要源于新能源汽车 、轿车、电动自行车等品类大量投放广告，头部品牌包括IM智己 、华晨宝马 、红旗 、飞凡 、腾势等 。
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