Tinuiti ：2025年第一季度数字广告基准报告
· 2026-09-16 15:41:47去年是第季度数美国数字视频（包括联网电视）广告支出首次超过传统电视的年份。根据Tinuiti的字广准报最新数据，虽然大多数电视广告仍在传统电视而非联网电视上播放 ，告基告但电视屏幕正日益成为数字广告（包括YouTube广告）的第季度数热门投放终端。
基于Tinuiti管理的字广准报广告项目（年度数字广告支出总额超40亿美元）的匿名绩效数据分析显示
，2025年第一季度YouTube广告活动支出中有43%投向了电视屏幕，告基告几乎是第季度数去年同期（24%）的两倍 。
这一变化导致这些广告项目中YouTube广告支出份额首次出现电视屏幕（43%）超过手机终端（42%）
，字广准报而手机端份额较去年同期的告基告51%有所下降。
与2024年第四季度类似 ，第季度数投放到PC（10% ，字广准报同比下降19%）和平板电脑（5% ，告基告同比下降7%）的第季度数支出份额均出现同比下降 。
Tinuiti对可分类报告的字广准报YouTube广告支出分析表明 ，最大支出份额（66%）流向了可跳过插播广告 ，告基告而短篇广告也占据了显著份额（20%）。
值得注意的是 ，尽管YouTube广告资金正加速流向电视屏幕 ，但与传统采购的流媒体视频广告支出（不含YouTube）相比仍存差距 。2025年第一季度这类广告支出中近2/3（64%）投向电视屏幕（较2024年第四季度的60%上升） ，而手机端占27%（下降30%） ，PC占9%（下降10%） 。
在通过实时竞价（RTB）购买的流媒体广告中 ，手机端影响力更大，占此类支出的37% ，电视端占47% 。但需要指出的是 ，2024年第四季度通过RTB购买的流媒体广告支出中手机与电视端份额持平 。
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