CTR
 ：2022年上半年广播广告刊例花费同比下跌7.7%

根据CTR媒介智讯的年年广数据显示
，2022年上半年广播广告刊例花费同比下跌7.7% 。上半广播广告从4月开始同比降幅逐渐收窄，播广比下至6月，告刊同比下降为10.6%，例花环比上涨6.5%
。费同

2022年上半年广播广告头部行业中，年年广药品和饮料行业广告刊例花费维持较高增长态势，上半同比分别上涨80.3%和22.2%；商业及服务性行业呈现29.7%的播广比下同比减少 。

药品行业广播广告花费上涨主要由心脑血管病药、告刊风湿及骨病药和眼科用药等品类大幅增投带动 。例花代表品牌有天草、费同好视力、年年广同溢堂、上半陈李济和葛洪。播广比下

饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料 、茶、酸奶
、蒸馏水/矿泉水等多个品类投放活跃
，该行业投放广播广告前五位品牌分别是飞鹤、君乐宝、椰树、战马和三元 。

商业及服务性行业投放广播广告较多的零售服务、医疗/保健机构 、教育/培训等品类广告花费同比分别减少30.8% 、7.4%和69.5%，相关的头部品牌零售服务品牌银泰 、连锁超市品牌小酒窝 、眼科医院爱尔等减投明显 
。

新品牌方面 ，6月广播广告新品牌榜单覆盖10个行业，超半数品牌来自商业及服务性行业和房地产/建筑工程行业。

美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌COLMO试水广播广告，主推其空调产品 ，着重在安徽人民广播电台交通广播(FM90.8)投放宣传。

报 告 原 文