CTR：2022年1
· 2026-09-16 15:41:19根据CTR媒介智讯的数据显示 ，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。
2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，食品 、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨 ，涨幅分别为0.9%和0.8%，相较去年 ，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。
食品行业里投放量较大的保健食品 、方便食品、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。而行业中零食糖果 、食用油 、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、妙可蓝多 、钙尔奇 、谷比利 、香丹清 。
从行业中类的投放表现看 ，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外 ，还有奶类饮品 、家具/装饰材料及服务、浴室用品等品类均有明显增投 。奶类饮品里原奶、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，头部品牌包括伊利 、君乐宝 、蒙牛 、豆本豆、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力 ，头部品牌包括尚海 、乐享家、华佑 、东家乐 、匠人智装；沐浴产品 、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，投放活跃的品牌有舒肤佳 、力士 、多芬 、美之日丽 、澳雪。
新品牌方面 ，9月电视广告新品牌前三十榜单里 ，食品行业的新品牌占比近三成 ，其余品牌覆盖IT产品及服务 、饮料 、个人用品 、IT产品及服务等13个行业。
报 告 原 文
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