DoubleVerify：零售媒体的崛起2024
· 2026-09-16 04:46:48零售媒体网络（RMN）的零售投资正在增长 ，预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN 。媒体根据DoubleVerify最近的零售一项研究 ，预计美国的媒体RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出，在RMN采用方面 ，零售美国似乎领先于英国和欧盟。媒体
对美国、零售英国、媒体法国和德国的零售401名广告主和营销人员的调查发现，美国使用RMN的媒体受访者比例（87%）高于其他市场（63%） ，美国RMN的零售平均广告支出份额（30%）也高于其他国家（23%） 。此外 ，媒体美国受访者比其他国家的零售受访者更有可能说RMN比替代品表现更好（分别为73%和51%） ，并计划增加RMN支出（分别为83%和62%）。媒体另一项针对美国和英国商业媒体决策者的零售调查发现 ，大多数人表示投资回报率超出了预期 。
尽管RMN实现了快速增长 ，但仍存在阻碍其进一步扩张的挑战 。当被问及使用RMN时面临的最大挑战时 ，受访者同样指出了一组挑战 ：有限的激活选项；现场广告空间的限制；高成本；缺乏第三方的质量验证 。
这些障碍也出现在对RMN的其他研究中 。在另一项调查中 ，营销人员抱怨库存有限 。RMN的高成本被认为是主要挑战 。
在这项最新研究中 ，大约一半的受访者（48%）认为RMN CPM比其他渠道更昂贵 。
RMN提供的价值主张也有不同的看法。在使用RMN的受访者中 ，61%的人认为RMN的ROAS优于其他渠道 。在不使用RMN的人中只有19%有同样的感觉 。
最后，对广告质量的态度因国家而异。美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证（78%） ，也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要（89%） 。
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